은평한옥마을 홍보 숏폼 영상 지도 만들기

마케팅의 개념

마케팅에서 가장 중요한 개념은 니즈와 원츠라고 할 수 있습니다. 니즈란 인간이 필요로 하는 무엇인가가 없거나 모자란 상태를 말하며, 원츠란 인간이 특정한 물건이나 서비스를 원하는 욕구를 의미합니다. 마케팅에 있어서, 사람들의 니즈와 원츠를 잘 구별하여 사람들에게 가장 적합한 방식으로 접근하여 마케팅을 진행하는 것이 적절합니다.

숏폼 관광 콘텐츠 특성이 관광 태도, 방문의도, 추천의도에 미치는 영향

이 논문에 따르면 숏폼이란 완결된 스토리텔링과 기획을 바탕으로 한 강렬하고 짧은 콘텐츠를 말합니다. 최근의 마케팅은 숏폼의 특성을 살려, 짧고 굵은 영상을 활용하곤 합니다. 2021년의 광고 및 홍보용 영상 길이의 분포 통계를 확인해 보면, 49%가 0분에서 1분을 차지하고 있는 것을 알 수 있습니다. 관광 콘텐츠로서 숏폼 콘텐츠가 효과가 있기 위해서는 유희성, 정보성, 창의성, 신뢰성, 상호작용성 등이 있어야 합니다. 숏폼 콘텐츠는 유희성을 갖춤으로써 콘텐츠를 시청하는 사람의 호기심을 불러 일으켜 그들의 기억에 콘텐츠의 내용을 남겨야 하며, 정보성을 통해 홍보하고자 하는 바를 잘 전달해야 합니다.

논문의 내용을 살펴 본 후, 관광 콘텐츠로서 숏폼을 잘 활용하기 위해서는, 유희성, 정보성, 창의성, 신뢰성, 상호작용성을 적절히 갖추어 숏폼 콘텐츠를 제작할 필요가 있다고 느꼈습니다.

마케팅이다

효과적인 마케팅은 고객의 세계관과 욕망을 먼저 이해하고, 공감을 얻으려 노력한 것의 결과입니다. 오랫동안 꾸준히, 일관되게 정성스러운 콘텐츠를 통해 고객과의 신뢰감을 구축하는 것이 마케팅에서 꼭 필요한 점입니다. 마케팅에 있어 중요한 법칙 중 하나는 바로 멧칼프의 법칙으로, 최소유효시장에서 발생하는 현상입니다. 이는 네트워크 통신망의 가치를 나타내는 법칙인데, 가격은 사람들의 숫자에 따라 일정한 비율로 늘어나지만, 그것의 효율은 큰 폭으로 성장하게 됩니다. 이를 활용해 해당 제품을 필요로 하는 소수 집단을 중심으로 해당하는 유효한 제품에 대해 집중적으로 마케팅을 진행할 필요가 있습니다.

이 책을 통해 배운 개념을 적용해 보았을 때, 숏폼 콘텐츠가 마케팅으로서 성공하기 위해서는, 시청자를 잘 분석하여 적은 숫자이더라도, 그들의 니즈에 맞는 마케팅을 제공할 필요가 있습니다. 적은 숫자라도 그들에게 숏폼 콘텐츠를 통해 정성스럽고 일관된 마케팅을 제공하게 되면, 멧칼프의 법칙에 따라서 마케팅의 효율이 크게 오를 것으로 예상됩니다.

마케팅 세부 전략

일반적인 마케팅의 흐름에서 중요한 것은 고객의 욕구를 파악하기 위한 고객 인터뷰와 시장 조사를 하는 것입니다. 즉, 고객의 흥미를 끌기 위해 뭘 해야 할지, 내가 소비자라면 어떠할지를 고려하는 것입니다. 이를 활용하여 내가 소비자라면 어떤 영상을 보고 흥미를 느끼고 은평한옥마을에 방문하고 싶어질 지를 고려하여야 합니다.

수평형 마케팅이란 분석적이고 기성상품에 대한 약간의 변형으로도 쉽게 혁신을 이룰 있는 수직형 마케팅과는 달리 창의성을 바탕으로 하여 보다 열린, 때로는 상식 밖의 발상으로 새로운 상품을 만들어 내는 방법입니다. 이 마케팅의 순서는 사고의 대상이 되는 물건을 선택하고, 그 특성을 생각한 뒤, 그 중 하나를 골라 변화를 줍니다. 마지막으로, 역발상, 대체, 결합, 과장, 제거, 재정렬의 방법을 이용해 격차를 메울(연결할) 방법을 모색합니다. 이를 활용하여 기존의 인기있는 챌린지를 변형시키고, 새로운 발상으로 재창작하면 시청자들의 흥미 유발을 도울 것이고, 이는 뒤에 나오는 은평한옥마을의 전경까지 흥미를 유발시킬 것입니다.

CI 마케팅이란 회사명, 브랜드명칭, 로고, 회사 색깔, 슬로건, 콘셉트, 메시지를 통일해 소비자에게 기업의 특징과 개성을 제시하고 자사의 통일된 메시지를 각인시키려는 전략을 말합니다. 이를 활용하여 은평한옥마을하면 떠오르는 색깔인 초록색 등의 푸른 색깔 계열을 슬로건, 프로필 등에 적용하고, 전하고자 하는 메시지를 영상설명란에 통일하여 작성하면 효과적인 마케팅 효과가 있을 것입니다.